李子柒风波:资本对自媒体而言是甘泉还是毒药?

0 1月 前

李子柒风波:资本对自媒体而言是甘泉还是毒药?
李子柒最近深陷资本风波,传闻与资本闹翻,丧失对账号以及品牌的控制权。资本对自媒体创业者而言,究竟是甘泉还是毒药?自媒体创业者引入资本的好处和坏处分别有哪些?

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这阵子李子柒一直是一个非常热门的话题,作为全球顶级,甚至可以说是第一的中文自媒体,李子柒断更了两个月。按照以往每个月更新一个视频的进度,网友们开始怀疑李子柒出了问题。果不其然,李子柒先是在微博发文,资本太可怕了,并表示自己已经报警备案。接着各种传闻纷至沓来,连李亚鹏也卷了进来。坊间传闻李亚鹏挖了李子柒的团队,后来李子柒的助理又否认,说李子柒在调整。最近几天,李子柒的各种信息汇总之后,事情逐渐明朗起来:李子柒与幕后资本闹僵了,现在停更,双方都有消息不断放出,应该是在谈判之中。

本来中秋期打算休息,玩游戏,但是此自媒体行业重大事件,老王也不太愿意错过,所以在夜里11点到处收集信息,找到了几篇质量不错的,大媒体平台发布的总结文章,结合自己对李子柒频道的过往了解,以及其他类似频道的发展历史、现状,老王想从自己的角度谈一谈,对李子柒风波的看法。

李子柒原名李佳佳,是四川绵阳农村女孩,小时候生活困顿,早早进入社会打工。在朋友的鼓励下,她走上自媒体之路,并且因为构思新颖,被投资人看上,双方合作。投资方提供资本和流量,李子柒提供内容创意,成立合作公司,即四川李子柒文化传播有限公司。该公司由杭州微念品牌管理有限公司占51%股份,也就是控股,李佳佳本人占49%股份。李子柒品牌以及频道账号,内容,大多数归于公司,也就是说,李佳佳本人对其频道、内容没有控制权。微念公司负责李子柒品牌的推广服务,项目落地,李佳佳负责创作,单从控制权上而言,微念公司及其实际控制人,对李子柒品牌、账号以及内容有绝对控制权。如果双方真的闹个鱼死网破,结果显而易见,李佳佳将失去其所有平台账号,已发布内容,只能按照49%股份以及协议分红。但李佳佳也不是完全没有反击手段,她本人作为镜头主角,在粉丝之中拥有绝对的号召力,如果失去她,李子柒频道基本等于废掉,不会再有新的发展。双方目前在相互较劲,李佳佳停更,微念公司召回团队,李亚鹏又参了一脚。其实在这件事之中,李亚鹏的角色并不重要,他只是花钱买个幕后团队,自己出镜创作内容,李子柒频道的风波,和他着实关系不大。网友们对李亚鹏的看法,不太可能因为他换了团队或者做新的业务而发生本质改变。李亚鹏的最大收益,是赚取了一波流量,开发了个新的业务。

网络上意见不一,众说纷纭;有去骂李亚鹏的,有去骂为微念公司的,有黑粉幸灾乐祸的,有发言为李佳佳打气的。大家对事情的结局,也有种种猜测。看热闹的,卖瓜子的,都凑了上来,一时间,整个晋西北都乱成了一锅粥。但是在老王看来,这件事起因很简单,结局也很好猜测,并不是什么疑案。

首先,李子柒频道是一个自媒体频道,而且是一个商业频道,它输出文化,吸引流量,然后通过流量实现商业变现。变现的方式包括平台分成,广告接单,售卖产品等。这个频道是正能量的,起码老王看了之后觉得身心舒畅。李子柒频道在海外平台,有巨大的影响力,是最成功的中文自媒体之一,为中国文化的传播起到了正面作用。观看李子柒的视频并不需要支付一毛钱,还能获得快乐。李子柒频道传播了文化,关联公司通过流量获得商业利益,这是多么好的事。大家各取所需,所以黑粉们真的可以消停下,承认别人优秀,宽容对待别人的成功,做起来真的不难,少喷两句就对了。

第二,这一切原本就是个生意,既然是生意,就按照合同办事,对合同有异议的,就通过法律手段解决。这里面不牵扯任何情感,毕竟世界上没有一个国家是依靠情感断案的,商业纠纷涉及的各方协商,协商无果的情况下,走法律程序,法院根据合同,已发生的事实,呈上来的证据等作出判决。这在任何一个法治国家都大同小异,和个人情感真的无关,而且骂人是违法的,当心被告。

第三,事情的结局很容易猜测。双方的矛盾无非是利益分配问题无法达成一致,既然有分歧,就能协商,协商对于双方而言,都是最好的解决手段。李佳佳握有粉丝支持,资本握有账号、内容和商业渠道的控制权,这可以说是个恐怖平衡,谁先认怂,谁让步。这事其实和当年美苏两国的古巴导弹危机十分相似,是个勇敢者游戏,最终撕破脸的可能很小,但目前双方似乎确实僵持住了。目前双方通过各种渠道放话,又不完全撕破脸,就是在微妙的气氛之中寻求平衡。老王认为资本方占据主动,更输得起,李佳佳处于弱势,资本方对李佳佳的杀伤力要大于李佳佳的反击伤害。从李佳佳报警的行为来看,她还比较幼稚,除非她有明确的经济犯罪证据,否则警方不可能处置类似纠纷,类似纠纷归法院管辖,属于民事案件,老王认为资方不至于那么幼稚。不过这也取决于李佳佳的意志力,如果她有鱼死网破的决心,想好了退路,资本方应该也不敢赶尽杀绝。老王预计,双方最终会达成平衡,相互给台阶,继续合作。

说到这里,老王想谈下自己对自媒体引入资本合作的看法。李子柒频道发迹于2017年的海外视频平台,之前的成就与其在海外视频平台的起飞相比,不值一提。当时除了李子柒频道,还有很多类似的优秀中文UP主,比如老王很喜欢看的野食小哥。那个时候小哥的频道,也有播放几百万,过千万的壮举,但是他一直都是个人创作,未引入资本。而李子柒频道从一开始,就不是一个人创作,从后期制作就可以看出来,非专业团队不能完成。老王认为,资本对李子柒频道的发展、起飞提供了至关重要的作用,因为有了专业团队,李子柒频道在选材、制作、运营上都远远超过同类自媒体频道,在类似农村生活频道泛滥之后,并没有像小哥频道一样沦落为一般的优秀频道,相反成长为第一中文自媒体,这非李佳佳本人能力所及。后来国内自媒体创作浪潮到来,李子柒频道在国内也斩获颇丰,在各大平台都是顶流。伴随着粉丝数量的不断扩大,李子柒频道卖货,建工厂,生意越做越大,没有成熟的商业团队,简单的自媒体个人或者小团队,是扛不起这么大业务规模的。

至于当初资方控股的问题,我认为不是李佳佳考虑不周,而是双方协商结果。资方出钱,承担风险,运营一个素人,控股是理所当然的,毕竟镜头之前露脸的是李佳佳个人,而不是公司或者团队,双方一个控制公司,一个控制镜头,这是利益平衡,无可厚非。如果让时光倒流,回到当初,我认为李佳佳还是会毫不犹豫签下这份合同。这里面需要强调的是,李子柒频道的核心竞争力是精巧的构思,专业的拍摄,强大的后期以及坚实的运营,而非李子柒本人长的有多漂亮,说话有多好听,这一点和郑爽这样的明星,是有本质区别的。资本是逐利的,引入资本就要认识到这一点,既能像甘泉一样解渴,也可能像虎狼一样吞噬你,重要的是,决定之前看清楚合同,想清楚代价,决定了就按合同办事,不能天真,抱有幻想。

老王认为,社会运营的基本法则不会改变,无论是李子柒,冯提莫还是其他网红,都不具备不可替代性,当有资本,平台找你合作的时候,珍惜流量窗口,做大蛋糕是自媒体毫不犹豫的选择,毕竟想依靠个人优秀,改变市场规律,是不太可能的。如果你不想被资本控制,就要谈好合作条件,还要突出自己在创作中的核心价值,让流量的核心变成你自己。这个说起来有些深奥,但是可以举个例子,美食作家王刚。老王常看他的频道,流程朴实无华,没有什么精致的剪辑技巧,但是主题明确,核心竞争力就是他对美食、对烹饪的理解。除了自媒体,他也经营实体店,粉丝虽然给他带来了流量,但是他走的路线还是性价比路线,没有违背价值规律,这样即便他没有粉丝流量,也能在市场竞争中占据优势。当他能够在网络、实体中都拥有竞争力,找到变现手段之后,他就可以向资本说不,步伐可以慢一点,但可以保留控制权,我不认为王刚坚持自立一定比与资本合作获益更大,但是如果王刚把传播饮食文化看做自己的理想,而非赚钱的工具,他这样选择就是必须的。

最后,大家不用为李子柒担心,也不用为她鸣不平,更不用去喷李亚鹏,生意就是生意,法律自然会解决一切。即便李佳佳吃了大亏,输掉了一切,她已经赚到了原本几辈子都赚不到的钱,而且有这么多粉丝,这么高的知名度,即便不做自媒体,她也能活得有滋有味,还能过得比各位搬砖的看客差?中秋月圆之际,祝自媒体创业者以及观众老爷们心想事成,人人都有李子柒这样年入一亿多的烦恼。

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